▲ 영주시 관사골 전경


경북 영주시가 도심 속 근대 역사 공간인 관사골을 '아침에 오고 싶은 도시'로 재구성하는 독특한 지역 브랜딩 사업에 착수했다.
영주시는 20일 시청 제1회의실에서 '굿모닝 관사골 로컬브랜딩 마스터플랜 수립 용역' 최종보고회를 개최하고, 관사골 일대를 아침 시간대 특화 관광지역으로 조성하기 위한 실행 전략을 발표했다. 이번 사업은 행정안전부가 주관하는 '2025년 생활권단위 로컬브랜딩 활성화 사업' 공모에 선정되면서 본격화됐다.
시는 근대 생활사의 흔적이 남아 있는 관사골의 역사적 장소성을 바다이야기게임기 기반으로, 단순한 물리적 정비를 넘어 '시간대 특화 브랜드'라는 차별화 전략을 제시했다. 기존 관광지들이 주로 주말 오후에 집중된 방문 패턴을 보이는 것과 달리, 관사골은 하루의 시작 시간대를 핵심 콘텐츠로 삼겠다는 구상이다.
보고회에서는 대표 브랜드 아이덴티티(BI) 개발, 거점 공간인 4호 관사 운영 방안, 아침 관광 서비스 및 웰니 릴게임사이트추천 스 프로그램 기획, 지역 상권과의 협력 체계 구축, 로컬크리에이터 캠프 운영 등 구체적인 실행 방안이 제시됐다.
특히 '아침'이라는 시간 키워드를 전면에 내세운 점이 주목된다. 출근 전 산책, 아침 식사 프로그램, 명상과 요가 등 웰니스 콘텐츠를 결합해 체류형 관광 수요를 창출하겠다는 전략이다. 관광지를 단순히 방문하는 공간이 아니라 하루 릴게임 의 시작을 경험하는 장소로 재해석하겠다는 것이 핵심이다.
이날 보고회에 참석한 한 관계자는 "관사골은 규모는 작지만 골목의 정취와 역사성이 살아 있다"며 "관광객뿐 아니라 주민도 일상 속에서 체감할 수 있는 브랜드가 돼야 지속성이 있다"고 말했다.
이번 계획은 단순한 공간 재생을 넘어 생활권 단위의 지역 브랜드 모델을 구 바다이야기디시 축하려는 시도로 평가된다. 지역 자원을 발굴해 공동체를 조직하고, 상권과 연계한 프로그램을 통해 경제적 파급효과를 창출하겠다는 구조다.
다만 실행 과정에서 넘어야 할 과제도 적지 않다. 아침 시간대 유동 인구 확보, 민간 상권의 적극적 참여 유도, 프로그램의 실질적 차별화가 뒷받침되지 않으면 일회성 행사에 그칠 수 있다는 우려도 제기된다. 바다이야기오락실 브랜드 아이덴티티 구축 이후 실제 운영 주체를 어떻게 조직하고 자생력을 확보하느냐가 사업의 성패를 가를 것으로 전망된다.
엄태현 영주시장 권한대행은 "관사골의 지역 자원을 바탕으로 실행 중심의 정책을 추진하겠다"며 "주민과 함께 성장하는 지역 브랜드 모델을 만들어 가겠다"고 밝혔다.
영주시는 지난해 12월 영주1동 행정복지센터에서 주민설명회를 열고 사업 취지와 추진 방향을 공유하는 등 지역 의견 수렴 절차를 진행해왔다. '아침이 기다려지는 동네'라는 실험적 시도가 관사골을 넘어 영주 도심 재생의 새로운 모델로 자리 잡을 수 있을지 관심이 모아지고 있다.